北京的十一月，天气日渐寒凉，但娱乐圈的温度却在贺岁档的逼近下持续飙升。空气中似乎都弥漫着一股硝烟味，各大制片公司的宣传战已进入白热化阶段。
继《无极》天价点映引发的“双陈争奥”风潮，宋祖德与杨子的网络撕逼大战后，另一股力量也急切地加入了这沸腾的战场。
张纪中，这位国内电视剧领域的“炒作大师”，眼看着往年只有自己在发布会上呼风唤雨，占据头条宝座，如今却被杨子、宋祖德这些名字抢占，心里那股不服输的劲儿顿时顶了上来。
“这都什么人啊？以前听都没听过！”张纪中对着助理吐了个烟圈，眯着眼看着电脑屏幕上的新闻推送，“娱乐圈现在门槛这么低了？随便跳出来一个就上头条？”
他张胡子纵横电视剧圈十余年，靠的就是一手炒作的本事。从《笑傲江湖》到《射雕英雄传》，哪次不是话题满满？
记得《射雕》选角时，他故意同时接触邵兵和李亚鹏，让媒体猜来猜去，最后临阵换将的戏码足足炒了两个月。现在，这股风头被一群歪瓜裂枣抢了去，这能忍？
助理小心地提醒：“张导，《神雕》快播了，咱们得造造势啊……”
“还用你说？”张纪中瞪了助理一眼，随即露出一丝招牌式的豪爽笑容，“不仅要造势，还要造得比别人更大声！让那些跳梁小丑看看，什么才是真正的炒作！”
于是，新一轮的张氏炒作风暴骤然降临。围绕着即将在明年登陆各大卫视的《神雕侠侣》，张纪中开始了他的三板斧：
第一斧，狂轰滥炸放剧照！
什么刘艺菲版小龙女白衣胜雪、超凡脱俗；黄晓明版杨过狂放不羁、深情款款；郭芙的骄纵、李莫愁的狠辣、老顽童的童趣……
高清剧照流水般通过媒体释放出去，配合着“史上最美小龙女”、“还原度最高金庸剧”等吸睛标题，一时间各大娱乐版面都被这波“武侠风暴”刮得不轻。张纪中还特意吩咐团队，每天只放出一两张剧照，吊足媒体和观众的胃口。
“要让这个话题持续发酵，不能一口气全放出去。”张纪中对宣传团队训话时，手指敲着桌面，“就像炖汤，要文火慢炖，才能出味道。”
第二斧，大嘴爆料，制造悬念！
在接受搜狐娱乐专访时，张纪中一脸神秘地透露：“明年开拍《鹿鼎记》，这演员阵容嘛……大家伙儿猜猜？”
记者自然追问。张胡子先卖个关子：“韦小宝这个人选很难，我们倾向全国海选！
要找那种有灵性，有市井气，还得带点机灵的年轻演员。当然，也不排除启用有经验的演员……”
接着话锋一转，抛出一颗炸弹：“至于女演员嘛……刘艺菲小姐跟我们合作一直很愉快。嗯，阿珂这个角色……挺适合她的。”他故意顿了顿，笑容意味深长。
“哇！刘艺菲要演阿珂？”记者兴奋了。这可是金庸笔下数一数二的大美女！
张纪中却立刻打哈哈：“哎呀，还在谈，还在谈！大家都有意向，具体还没定呢！”留下一个大大的想象空间。
采访一发布，“刘艺菲或将出演阿珂”立刻登上各大娱乐版块头条。张纪中的电话都快被媒体打爆了，但他一律不接，让悬念继续发酵。
第三斧，隔空喊话，引发争议！
面对记者追问是否担心明年《神雕》收视率被其他热门剧冲击时，张胡子大手一挥，声若洪钟：“好剧不怕比！咱们靠的是真本事！再说了，《神雕》这种精品，那是冲着经典去的，观众的眼睛是雪亮的！”
当被问及对当下娱乐圈炒作之风的看法时，他更是不客气地指出：“现在有些人，作品没有，就会靠些鸡毛蒜皮的事博眼球！这种人长久不了！艺术家还是要靠作品说话！”
这话明显有所指，媒体立刻解读为是在暗讽杨子和宋祖德等人，又引发一轮热议。
这“三板斧”下去，效果立竿见影。网络热搜榜上，“张纪中”、“刘艺菲阿珂”、“神雕侠侣剧照”、“韦小宝海选”轮流登顶。网友们议论纷纷：
“哇！刘艺菲演阿珂？那得多美啊！期待！”
“全国海选韦小宝？有点意思！”
“张胡子真能整活儿！”
“又是刘亦菲……小龙女演完演阿珂？她不会审美疲劳吗？”
不管褒贬如何，张纪中的名字又一次牢牢占据了娱乐头条，他得意地摸着自己的络腮胡！
然而，就在张胡子志得意满，为《神雕》和新《鹿鼎记》预热搅动风云时，电影圈的战火也已点燃。
水晶影业市场公关部负责人朱琳，在一次接受《新京报》电影周刊的例行采访时，看似不经意地抛出了一枚重磅炸弹。
记者问及水晶影业年底的安排，朱琳微笑着回答：“感谢大家对水晶影业的关注。今年我们最后一部主控的电影，《人在囧途》，已经确定档期，将于2005年12月23日全国公映。希望大家多多支持这部诚意之作。”
消息一出，采访他的记者愣住了。旁边几个竖着耳朵听的同行也愣住了。
12月23日？！！
这个时间点立刻在业内掀起了惊涛骇浪！
要知道，承载了无数期待与野心，号称“华语影史最贵”、投资3.4亿的《无极》，其正式公映档期正是12月15日！
而代表香港冲奥、被陈可辛寄予厚望的《如果·爱》，定在12月23日！
水晶影业这个名不见经传、投资仅有800万的《人在囧途》，居然也放在了12月23日？！！
这简直……就是蜻蜓撼柱的节奏啊！
消息迅速传开，引发了娱乐圈大范围的讨论和猜测：
“水晶影业这是疯了吗？”
“刘小丽怎么想的？拿个800万的片子去跟3.4亿的大制作和8000万的冲奥片硬碰？”
“太有勇气了！还是太傻了？”
“故意的吧？碰瓷营销？”
“这下贺岁档热闹了！三国争霸啊！”
与此同时，远在巴哈马群岛，汪言接过助理递来的卫星电话，听到了来自国内的消息。
“老板，档期已经公布了，业内反响...很激烈。”朱琳的声音透过越洋电话传来，带着几分忐忑。
汪言轻笑，望着远处月光下波光粼粼的海面：“激烈才好，这说明我们成功引起了注意。”
“但是很多人说我们这是自寻死路，拿鸡蛋碰石头......”
“让他们说去，”汪言语气平静，“记得我离开前制定的策略吗？执行就好。”
挂断电话，执行副总裁陈振宇的越洋电话又接了进来。显然，国内的压力已经让高管们坐立不安。
“汪导，这档期是不是再考虑一下？《无极》和《如果·爱》来势太猛了，我们是不是暂避锋芒更好？”陈振宇的声音透着焦虑。
汪言走到休息棚下，打开笔记本电脑，通过网络查看国内媒体的报道。“陈总，你见过冲浪吗？”他突然问了个看似不相关的问题。
“什么？”
“在浪潮来临前，冲浪者会选择最佳位置等待。太早或太晚都会错过最好的浪头。
我们现在就是在冲浪，12月23日就是我们等待的那个浪头。”汪言语气坚定，“按原计划执行，我相信我的判断。”
网络上的好事者们更是立刻展开了详细对比分析。各大论坛、贴吧里，关于贺岁档三巨头的对比帖层出不穷：
《无极》: 导演：陈凯歌（戛纳金棕榈得主） 演员：张东健（韩国影帝）、真田广之（日本巨星）、谢霆锋（当红小生）、张柏芝（一线花旦）、刘烨（实力男星），陈红压阵！
投资：3.4亿人民币（刷新华语影史纪录） 制作：拍摄三年，顶级特效团队，鸿篇巨制 冲奥：代表中国内地角逐奥斯卡最佳外语片 预计票房：4-5亿！
《如果·爱》: 导演：陈可辛 演员：金城武、张学友、周迅 投资：8000万人民币 制作：精心打造的歌舞爱情片 冲奥：代表中国香港角逐奥斯卡最佳外语片
预计票房：1.5亿左右 优势：导演功力深厚，演员组合吸睛，金城武+周迅CP感十足，张学友情怀加分，类型独特，冲奥光环。
《人在囧途》: 导演：叶伟民 演员：徐峥、王宝强。 投资：800万人民币，制作：公路喜剧，接地气。 冲奥？无。 预计票房：2000万上下 优势：题材新颖，国内少有公路喜剧，主打温情幽默、贴合春运档期，制作成本低回本压力小。
总结一下论坛热门神评： “《无极》——神魔打架毁天灭地；《如果·爱》——俊男美女虐恋情深；《人在囧途》——俩倒霉蛋火车大巴的破事儿……这仨放一起放，画风都不同啊！”
“水晶勇气可嘉，拿800万的小破车去撞3.4亿的航空母舰！”
“《囧途》唯一优势就是便宜！票价肯定低，估计就二三十块，说不定能靠低价吸引一部分不想看装逼大片的观众捡个漏？”
“楼上拉倒吧！看大片是图个爽！有《无极》的视觉盛宴不看，谁会去看两个屌丝在春运路上当沙丁鱼罐头？”
“反正我看《人在囧途》是没啥戏，《无极》和《如果·爱》才是贺岁重头！”
舆论几乎一边倒地认为《人在囧途》是炮灰，纯粹是水晶影业在贺岁档刷个存在感，甚至有刻薄的人说：“汪言这是膨胀了，以为随便拍点啥都能跟顶级大片掰腕子？”
面对汹涌的质疑，水晶影业内部也不是没有波澜。
执行副总裁陈振宇看着档期表，眉头皱得能夹死苍蝇：“朱总监，汪导他到底怎么想的？这档期......竞争太激烈了吧？他人还在巴哈马拍好莱坞大片，国内这摊子......
《无极》先开画一周气势如虹，《如果·爱》同天撞档，还有港资背景支持。咱们这个《囧途》......夹在中间，怎么看都是凶多吉少啊！宣发费再使劲，能比得过那两家？”
市场公关部总负责人朱琳倒是显得胸有成竹，她摆弄着手里的马克笔，笑了笑：“陈总，你还不了解汪导？他什么时候干过没把握的事？
虽然人在国外，但每天都会越洋电话沟通进展。档期是他拍板定的。至于凶吉嘛......”她眼中闪过一丝狡黠的光芒，“有时候，以弱对强，反而容易出奇制胜。”
“奇兵？”陈振宇苦笑，“拿什么当奇兵？导演？演员？还是那可怜巴巴的800万制作费？”
“都不是。”朱琳站起来，走到白板前，“是‘接地气’三个字！”她在白板上重重写了这几个字。
“《无极》玩的是魔幻史诗，高高在上，特效轰炸，但普通观众能不能买账，还两说。《如果·爱》玩的是精致歌舞，都市浪漫，但离老百姓柴米油盐有点远。”
朱琳在白板上画出三个箭头，“《人在囧途》呢？讲的是什么？春运！回家过年！路上遇到的各种囧事！火车票难买！大巴车晚点！遇上骗子小偷！这不就是无数老百姓正在经历或者即将经历的事情吗？”
她看着陈振宇：“陈总，你说说看，是毁天灭地的魔幻大战场面多？还是漂亮男女在冰面上跳舞多？还是你自己拎着包挤在绿皮车过道里回家过年的情景多？哪个离老百姓的心更近？”
陈振宇被她这番话问住了，若有所思。
朱琳继续道：“我们这次的宣发，就是要突出这个‘接地气’和‘贴近生活’。汪导早就定了调，联合光线传媒的王总一起干。王总是玩舆论的高手啊！”
她走到电脑前，调出一份详细的宣发策略表：“这次宣发，光靠传统路子肯定行不通。我们玩组合拳！”
“第一式：传统渠道不放松！电视广告、广播预告、平面媒体专访，尤其是春运主题相关的栏目合作，该上的都要上！主打温情、回家、团圆牌，强调‘过年回家，囧并快乐着’。”
“第二式：新媒体火力全开！”朱琳加重了语气，“这才是重中之重！”
联合新浪、搜狐等大门户，在黄金博主位置推送电影信息、幕后花絮。 天涯、猫扑、贴吧等重镇，雇佣水军，哦不，是热心网友大量发帖、炒话题。
“今年春运你遇到最囧的事”、“火车上的奇葩经历”、“过年回家的酸甜苦辣”，把电影主题和全民痛点巧妙结合，引导流量。 制作几个短小精悍、笑点十足的网络先导视频片段，比如王宝强狂灌牛奶过安检被扣下的经典画面，在QQ、PPlive、土豆网等平台投放，目标就是“让大家伙哈哈一乐，然后记住这片名”。
“第三式：精准场景下沉！”朱琳在白板上划重点，“春运人流最集中的地方是哪？火车站！汽车站！机场大巴站！汪导说了，我们要让每一个背着行李回家过年的人，抬眼就能看到《人在囧途》！”
她指着策划图：“斥资在北上广深、成都、武汉等核心城市的火车站广场、候车大厅、长途汽车站醒目位置铺开海报和立牌广告！广告词要扎心：‘回家路上，谁还没囧过？’、‘今年回家，笑着出发！’”
陈振宇看着这份土得掉渣却无比精准的宣发方案，眼睛渐渐亮了起来。
“有点意思......汪导这是想复制《鬼影实录》的成功经验，但这次玩的更大胆，也更下沉。”陈振宇摸着下巴，“不过，王总他......”
“王总可兴奋了！”朱琳笑道，“他说搞传统媒体他早就轻车熟路，这网络营销和线下精准投放结合的模式，正好让他大展拳脚！他已经摩拳擦掌，准备带着他那帮搞宣发搞内容的小弟们大干一场了！”
与此同时，在巴哈马群岛的拍摄间隙，汪言正通过视频会议与王长田连线。
“汪导，你这招险棋走得妙啊！”视频那头，王长田的声音透着兴奋，“现在全行业都在讨论我们‘自不量力’，这关注度不就来了吗？”
汪言轻笑，背景是加勒比海独特的碧海蓝天：“还得靠王总多费心，把这关注度转化为实实在在的票房。我这边拍摄任务重，国内就拜托你了。”
“放心！你这‘接地气’的思路我很认同。”王长田说，“我已经让团队去联系铁路部门和长途客运站了，争取在春运高峰期把宣传铺到每一个角落。网络那边，我也找了几个大V和段子手，到时候一起发力。”
“有王总这句话，我就放心了。”汪言说道，“记住我们的核心策略：不与他们在高处争锋，而是低头拥抱最广大的普通观众。”
结束视频会议，汪言站在沙滩上，望着远方的海平线。副导演走过来，询问下一个镜头的拍摄细节。
汪言迅速切换回《加勒比海盗》导演